近日，作为第二届中国（武汉）文化旅游博览会的配套活动，以“沉浸式文旅产业新模式与消费新体验”为主题的首届沉浸式文旅产业高质量发展论坛在湖北武汉举行。论坛上发布了《沉浸式产业高质量发展报告》（以下简称《报告》，《报告》显示，我国沉浸式新业态种类从2018年的21种增长到目前的41种，沉浸体验项目数量达到1521项，典型沉浸式业态包括沉浸式新媒体艺术展、沉浸式剧场、沉浸式演艺、虚拟现实乐园、沉浸式戏曲、沉浸式博物馆、沉浸式景区、沉浸式夜游等，这些业态几乎覆盖了我国文化旅游新兴消费的所有领域，并显示出强劲的增长势头，标志着我国沉浸式相关产业和业态已进入稳步发展阶段，成为全世界沉浸产业较为发达的国家之一。

  在南京，城市改造项目——沉浸式演艺综合体秦淮·戏院里链接“引流利器”的沉浸式体验和新消费模式，打造一场艺术与商业碰撞的视觉盛宴，以此来实现夫子庙商圈焕新升级和对“文商旅”革新商业的空白补缺。

  夫子庙商圈，头顶“首批国家级商业步行街”的光环，在南京商业中有着举足轻重的地位，秦淮·戏院里坐落在此，项目位于平江府路和贡院街交叉路口，毗邻大成殿、江南贡院、中国科举博物馆等热门景点；占据夫子庙秦淮风光带的核心区，附近就是地铁“夫子庙”站，交通十分便捷。

  项目首先结合夫子庙商圈街区的特征，搭建整个的空间背景，让整个商业型态更像是夫子庙步行街的延伸。在街区建筑形式的选择上，结合项目本身首都大戏院旧址的建筑风格，作为整个街区建筑风格的基础，同时利用室内暗场的环境，创造夜游秦淮的视觉感受。

  身为商业空间，如何吸引人流是构建空间设计的重要标准之一。结合南京特有秦淮文化，以明朝的著名画作《上元灯彩图》为灵感，通过元宵节灯会的背景，描绘了金陵城夫子庙一带的繁荣景象。从中提取的元素，延伸为古法灯彩的形式作为整个项目的一个代表性符号，并结合现代科学技术手段，旨在创造奇幻、奇趣的空间印象。

  同时，依据建筑的空间形态，设定了三个主要的主题空间：灯山、奇市、幻戏，希望能够通过不同主题共同创造出穿越梦境、人在戏中的沉浸体验。

  采用以主题空间为核，逐一串联的方式，希望未来通过一个又一个引人入胜的空间节点引导顾客，进而达到有效的组织客流交通，通往项目每个区域，达成商业经济价值最大化的目的。

  “灯山”场景位于二层挑空中庭，作为整个商业空间聚集分流的重要节点，无论从哪个入口进入最后都将汇集于此处。中庭场景设计以本地文化的鳌山灯会为依托，提取出鳌山灯彩为核心符号，搭建出一个具有着强烈穿越感与异质感、仙侠风格的奇幻大戏。

  楼阁作为专门演出之地，每天将会定时为广大购买的人带来十几场精彩绝伦的表演，同时还有装扮的小商贩穿梭在“大街小巷”中，十分有趣味。以锦鲤彩灯为视觉符号，在国潮、网红风格气质的加持下，搭建出一个集合奇幻潮流与国风融合的惊艳场景。

  四川成都锦江游船水上项目——“夜游锦江”，通过与在地的热门商业品牌进行联动，打破商业圈层，获取经济效益；又通过多条生活徒步线路盘活在地的多处景区，迎合居民生活需求，获得社会效益；结合热点事物和节事节庆进行活动组织，唤醒大众都市仪式感，获取文化效益。

  作为成都文旅“新宠”，“夜游锦江”与麦当劳、芙蓉古城、五粮液、兴城人居、饿了么等品牌联动，进行水上沉浸式品牌展示，打开了成都塑造文旅场景的新思路。在注重挖掘自身品牌文旅价值的同时，将项目蕴含的价值与商业品牌相结合，实现创造性转化、创新性发展，不断突破不断赋能，打造一张具有成都特色的文旅发展新名片。

  该项目通过声、光、电及通信技术的应用，在锦江两岸河堤设计多功能的装置艺术。夜间乘船夜游，根据游船航行路线，实现锦江沿岸影像与光彩变化的沉浸式体验，动态展示“门泊东吴万里船”和“花重锦官城”的优美画卷。

  例如，“2023天府文化年·锦江不夜天——乐游锦江沉浸式体验活动”，以沉浸式剧游体验为主线，以了解“天府文化”为根本，讲好“成都故事”为核心，串联元旦“新岁共启兔吉祥，一帆风顺游锦江”、春节“卯兔迎春不夜天，相聚锦江过新年”、元宵节“灯火锦江上元夜，天官赐福度佳节”三个节日庆典，囊括汉服雅聚、探春采风、国潮市集、古彩戏法、RPG互动体验、水岸演绎等精彩纷呈的环节，向广大游客展示成都烟火向星辰。

  同时，在夜游游船上还售卖当下的消费热点“围炉煮茶”套餐。冬日的锦江，虽没有夏日里烈火烹油的热闹之景，却多了几分清雅傲骨。摇曳的乌篷船，围炉煮茶，船桨划水的韵律与粗陶茶壶里咕嘟咕嘟的沸腾声，成为冬日锦江难得的佳曲。

  除传统游船运营模式外，该项目还通过有效整合文化创意、规划设计、业态创新、投资运营等跨界资源，举办水岸联动品牌推介会、商旅宣传等多种大型活动及发布会，多维度增强特色商旅文化体验。

  北京昱鉴文化科技有限公司联合创始人高歌认为，通过数字化方式打造新的文旅IP，成为当下文旅产业高质量发展的新风口，在这一过程中，一定要注意依托在地文化与数字科学技术创新融合，打造沉浸式新业态、新场景、新消费、新模式。

  瘦西湖风景区位于历史背景和文化名城扬州城区，景区历时两年匠心打造的“二分明月忆扬州”夜游项目是国内唯一的唐诗主题沉浸式体验夜游文旅项目。瘦西湖夜游作为扬州“夜游”新名片，成为城市经济新的增长点和发展动力，实际做到了经济效益与社会效益双丰收。

  瘦西湖景区夜游项目，通过深耕景区的文化IP，强化科学技术的沉浸赋能，结合创新式的经营销售的方式，一经推出，就以其国内首创的唐诗主题，梦幻唯美的光影效果和精彩绝伦的人文表演，深受广大市民游客的推崇和喜爱，获得社会各界的热烈反响。

  瘦西湖“二分明月忆扬州”夜游，坚持以唐诗为主题，以光影为媒，以科技为媒介，通过传统东方美学与现代数字艺术的跨界碰撞，用光影艺术营造诗画中的唯美扬州。

  总游览线公里，推出光影诗画夜游、交互场景体验、花车花船巡游、千灯夜市四大核心板块，“烟花三月”“春江花月”“商贾云集”“二分明月”等十大主题篇章，充分体现了扬州地方特色和文化内涵。

  选择以唐诗为主题非常契合古城扬州和瘦西湖的文化气质，一方面扬州是一座“诗歌之城”，扬州与诗歌，有着宿命般的关联，属于先天性的存在。扬州被认为是唐代首个开放宵禁的城市，曾有着“夜市千灯照碧云”的盛况，因而扬州也成为了许多唐朝诗人向往的胜地。

  另一方面，康熙四十四年，康熙皇帝第五次南巡期间，在江南省发布谕旨，命曹雪芹的祖父曹寅在扬州主持编刻《全唐诗》，其中描写的扬州古时景象的多达千余首，可以说唐诗是扬州的“土特产”，诗词大会等节目中几乎每期都一定会出现描写扬州的唐诗名句。

  景区创新营销思路，开拓合作渠道，利用新媒体进行线上线下相结合的夜游营销推广计划。积极与抖音、小红书等官方平台对接，大力开展直播和门票、产品带货，策划开展抖音直播大赛、直播达人抽奖赢汽车等活动，营造全民营销氛围；瘦西湖培育的网红号“扬州瘦西湖”“瘦西湖讲述者”“畅游扬州”等抖音账号粉丝量增长迅速，积累了一批忠实粉丝用户，吸引粉丝群体打卡，并以“古风市集”“戏曲文化节”“国风汉服节”等系列活动为切入点，推出多条宣传短片，提高景区曝光量，增加知名度。凭借瘦西湖作为扬州城市名片的引领作用、深厚的文化渊源和优秀的项目品质，品牌影响力进一步彰显，展现出网红品牌强劲的上升势头和市场潜力。返回搜狐，查看更加多